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导读：7-Eleven品牌视觉新升级。

4月初，由设计师Adhemas Batista在知名设计创意社区Behance上展示了7-11便利店的品牌重塑案例，引起了广泛的关注。对竞争对手、行业和消费者的研究，设计师从战略角度修订了7-Eleven的总体品牌形象。

其实，该案例早在2019年就已经被7-Eleven开始使用，只是这么长时间以来，大家并没有注意到7-Eleven微调LOGO的这一细节。

设计师Adhemas Batista 表示，更新后的视觉形象更有利于数字空间的应用，同时采用了新的品牌字体并强化了7-Eleven标志性的红橙绿三色条纹的重要性。

那么新LOGO那到底哪里变了呢？一起来探索吧！数字“7”顶部的橙色横条与右侧的红色顶端相对齐，处于一个水平的状态。两者之间的弧形空隙互相平行。从视觉上看显得更加舒适、美观。

“ELEVEn”字体部分与上下的红色色块拉开一定的距离，字母“n”也进行了进一步的优化调整。

图：新旧LOGO叠加对比（黑色描边轮廓为新版LOGO）。

新LOGO不同的演绎/展现形式

公开资料显示，7-Eleven成立于1927年，是全世界最大的跨国连锁便利商店集团之一。随着时间的发展，便利店的规模也逐渐扩大。截至2019年5月底，7-ELEVEn便利店在全球共有68607家门店，其中中国市场8415家。

在中国，很多地区7-ELEVEn便利店都以授权、加盟的形式存在，寻找合作伙伴成立合资公司。如上海、浙江的7-ELEVEn经营权属于统一企业，华南地区属于广东赛壹便利店有限公司等等。

附：7-11中国的“势力版图”（不完全统计）。

01

北京、天津地区

合作伙伴：王府井、中国糖业酒类集团

柒一拾壹（北京）有限公司由柒一拾壹（中国）投资有限公司（大股东，持股65%，直接管理）、北京王府井股份有限公司以及中国糖业酒类集团三方持股，主要负责7-ELEVEn京津地区的经营。

2004年，北京首家7-ELEVEn便利店东直门店开业，2009年，7-ELEVEn在天津市和平区开设两家门店。截至2019年5月，北京地区共有门店279家。

02

河南地区

合作伙伴：三全食品

2019年12月18日，三全食品全资子公司河南叁伊便利店连锁有限公司与柒一拾壹（中国）投资有限公司签订《关于在河南省地区的地区特许经营合同》，拟在河南省开展7-ELEVEn便利店业务，前者获得7-ELEVEn便利店业务在河南省的独家特许经营权，预计河南首店将于2020年落地。

03

重庆地区

合作伙伴：新希望集团

2013年3月15日，新希望集团对外宣布将作为控股股东，与日本三井物产株式会社、柒一拾壹(中国)投资有限公司合资成立新玖商业发展有限公司，投资10亿元在重庆开设1000家以上7-ELEVEn便利店。截至目前，该地区约有60多家门店。

04

台湾、上海、浙江地区

合作伙伴：统一企业

统一企业持有统一超商45.4%的股份，而后者掌握着台湾地区以及上海、浙江7-ELEVEn的经营权。

1980年，台湾地区第一家7-ELEVEn开业；2009年，统一企业成功取得7-ELEVEn上海特许经营授权，次日便有4家门店开门迎客；2017年6月，浙江首家门店也在杭州正式亮相。截至2019年9月，7-ELEVEn在台湾、上海、浙江分别有5579家、114家、31家。

05

山东地区

合作伙伴：众地阳光集团

山东众邸便利生活有限公司由众地阳光集团持股65%成立，负责山东省内拓展7-ELEVEn便利店事业。2012年11月7日，山东首家7-ELEVEn便利店金田公寓店在青岛西镇开业，截至目前共有超过80家门店。

06

江苏地区

合作伙伴：金鹰商贸集团

2017年11月30日，柒一拾壹正式授予金鹰商贸集团旗下南京金鹰便利超市管理有限公司江苏省的7-ELEVEn经营权20年。

2018年5月30日，江苏首家金鹰7-ELEVEn门店在南京珠江路金鹰购物中心开业，当日销售业绩突破35万元。根据规划，三年内7-ELEVEn全省计划开满1000家。

07

湖南地区

合作伙伴：友阿股份

2019年10月，湖南省规模最大的百货零售企业——湖南友谊阿波罗商业股份有限公司宣布，公司全资子公司湖南友阿便利超市管理有限公司与“柒一拾壹（中国）投资有限公司”签订地区特许经营合同，在湖南省开展7-ELEVEn便利店业务项目，项目投资总金额不超过人民币2亿元。

据介绍，湖南首家7-ELEVEn便利店预计将于2020年3月开出，2020年底开出10家，2021年底累计开出25家，其中包括5家加盟店，2022年底累计开出55家，其中包括30家加盟店。

08

湖北地区

合作伙伴：湖北美邻

2018年7月12日，“湖北美邻”为江苏大东方百业投资发展有限公 司（以下简称“百业投资”）的全资子公司，“百业投资”为大东方全资子公司。

“湖北美邻”与“SEC”签订地区特许经营合同后，将获得“7-Eleven”便利店业务在湖北省的独家经营权。大东方将以向全资子公司“百业投资”及其下属全资子公司“湖北美邻”注资的方式，投资湖北省“7-Eleven”便利店业务项目，金额不超人民币2亿元。

双方的合作内容包括，获得“7-Eleven”便利店业务在湖北省的独家经营权，可以在湖北省范围内开发和经营“7-Eleven”便利店门店、使用“SEC”的系统及经营资源等，SEC将提供初始和持续的业务及支持服务。

09

福建地区

合作伙伴：福建榕宁便利店管理有限公司

2019年4月11日，柒一拾壹（中国）投资有限公司与福建榕宁便利店管理有限公司签订《福建省特许经营合同》，标志着7-ELEVEn正式进军福建市场。

据了解，福建是7-ELEVEn在中国拓展市场的第12个省份，11月7日福州首店东街口一店正式开业。资料显示，明年7-ELEVEn将在福州新增30家门店，2021年后有望开放加盟。

10

陕西地区

合作伙伴：陕西提客商贸有限公司

2018年12月18日，柒一拾壹（中国）投资有限公司与陕西赛文提客便利连锁有限公司达成协议，授权该公司在陕西省的特许经营权，此授权具有唯一性。

陕西赛文提客便利连锁有限公司是陕西提客商贸有限公司的全资子公司，陕西提客商贸有限公司由陕西省实业发展集团和陕西高川实业集团共同出资注册，从事便利店的连锁运营和管理业务。

2019年8月22日，7-ELEVEn陕西首店在西安高新大都荟开业，当天营业额突破39万元。

11

河北地区

合作伙伴：唐山金匙集团

立足发展唐山乃至河北商业新业态，作为建设和管理运营省、市政府菜篮子重点工程的全国农贸市场20强荷花坑市场的唐山金匙集团，与北京庄典集团合资创立金典商业连锁管理有限公司，于2019年5月16日在日本东京7-ELEVEn总部正式签订了战略合作协议，8月在唐山成立分公司，着手建立首批8家连锁便利店。

值得一提的是，这是7-ELEVEn首次以开放区域加盟的方式进入新市场。

12

香港、澳门、华南地区

合作伙伴：牛奶国际

牛奶国际为亚洲著名的零售集团，经营品牌包括超级市场、大型超市、便利店、美健产品零售店、家居用品店和其他零售店，共经营超过1万家门店，雇用员工超过23万人，2018年总营业额超过210亿美元。

1989年，牛奶国际收购了怡和集团旗下的香港7-ELEVEn连锁便利店；1992年，牛奶国际在深圳开设5家7-ELEVEn，1997年进入广州市场。

2001年，牛奶国际与广东信捷商务发展组建合资公司——广东赛壹便利店有限公司，并首家取得国家对外贸易经济合作部签发的《中华人民共和国台港澳侨投资企业批准证书》。

2005年，7-ELEVEn在澳门开店营业；2006年，7-ELEVEn获准在华南地区开展特许经营业务。

截至目前，7-ELEVEn在广州、深圳、东莞、中山、珠海、佛山、江门、惠州、茂名、湛江及阳江地区等地区的分店总数超过1000家。

13

成都地区

柒一拾壹(成都)有限公司

7-ELEVEn于2010年7月正式在成都设立市场调查部，2010年12月注册成立柒一拾壹（成都）有限公司，2011年3月17日，首家7-ELEVEn正式登陆成都，总投资6000万美元，注册资金4600万美元。截止2019年12月30日成都店铺数量75家。

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来源 : 简KISS 职业零售网

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